“What`s in it for me?!” Edelman PR begleitet Lehrprojekt 2

Seit Beginn des Sommersemesters 2009 können sich die Studenten des vierten Semesters im Studiengang PR und Kommunikation am realen Kunden testen. Mit Edelman PR hat der Kurs von Frau Prof. Dr. Gabriela Rieck die Chance, für die weltweit renommierte PR- Agentur ein Projekt zu verwirklichen. Cornelia Kunze, Chefin von Edelman in Deutschland, übernahm nicht nur selbst das Briefing, sondern begleitet, zusammen mit ihrem New Yorker Kollegen Mitch Markson, Global Creative Director, auch den weiteren Projektverlauf.

 

Unter dem Namen „goodpurpose“ bietet Edelman ein Beratungsangebot für Unternehmen an, das ihnen zur „DNA“ des Unternehmen passende  Möglichkeiten aufzeigt, sich im Bereich Corporate Social Responsibility zu engagieren, um dieses Engagement dann auch im Marketing zu integrieren. Unter der gleichnamigen Studie fand die Agentur mit dem Anspruch “Pioneer thinking“ zum Beispiel heraus, dass Konsumenten weltweit immer mehr Wert auf soziales Engagement von Marken legen und sich sogar beim Kauf für ein anderes Produkt entscheiden würden, wenn sie dadurch helfen können, die Welt ein Stück besser zu machen. Um die  Studie (potenziellen) Kunden und interessierten Konsumenten näher zu bringen, lautete die Aufgabe, ein „workbook“ unter dem Motto „good to go“ zu erarbeiten. Der Slogan steht dabei für die Leichtigkeit, mit der das Buch eher belastende Themen transportieren soll. Mit seinem New Yorker Akzent, warf Mitch Markson dabei immer wieder die Frage auf: “What`s in it for me?“ Damit versetzte er sich in die Lage des Lesers, dem durch das „workbook“ vor Augen geführt werden soll, dass er von einem sozialen Engagement auch selbst wirtschaftlich profitiert.

 

Fünf Teams arbeiten seit dem ersten Briefing nun an den Themen Armut, Bildung, Gesundheit, Umwelt und Sport & Kultur. Inzwischen ist aus dem „workbook“ der Ansatz für eine Buchreihe geworden, und jeden Dienstag wird im „Sprechstundensystem“ bei Frau Prof. Dr. Rieck an Artikeln, Interviews, Reportagen und Grafiken gefeilt. Wie im Berufsleben brachte der Kunde (Edelman) die Agentur (die Studenten) auch mal ganz schön ins Schwitzen. Im Rahmen der englischsprachig gehaltenen Präsentationen der Zwischenergebnisse, wurden aus der Zielgruppe „Unternehmen“, plötzlich Studenten und dann wieder Manager. Aber Frau Prof. Dr. Rieck schaffte es mit den Worten „Don`t panic“ immer, die Gemüter bei Laune zu halten.

 

Ein Besuch des Kurses in der Agentur Edelman beinhaltete sowohl einen kurzen Abriss der Agentur-Historie, als auch aktuelle Projekte, vorgestellt durch Managing Director Uta Behnke. Anschließend berichtete Wolfgang Lünenburger-Reidenbach über die wachsende Bedeutung von Blogs und Internetcommunities. Mit neu gewonnenen Eindrücken die Berufswelt betreffend, heißt es seitdem noch einmal „reinhauen“, um am 30.Juni 2009 mit einer gelungenen Abschlusspräsentation das Lehrprojekt 2 an das nachfolgende Semester zu übergeben.

 

Verfasst von Katharina Schaffstein, 4. Semester Medienmanagement, Studienrichtung PR und Kommunikation