Mit Vitamin B im Sport siegen

 

"Relationship Marketing in Sports", so lautet das neue Buch von Sportmanagement-Professor Dr. André Bühler (MHMK) und Prof. Dr. Gerd Nufer von der ESB Reutlingen. Der Titel beleuchtet das erfolgreiche Beziehungsmarketing im Sport und insbesondere das Beziehungsgeflecht zwischen Sportvereinen, Verbänden, Sponsoren, Medien und Fans.

Sport hat sich in der heutigen Gesellschaft zu einem allgegenwärtigen Phänomen entwickelt: Internationale Sportveranstaltungen wie die Olympischen Spiele oder die Formel 1, aber auch nationale Höhepunkte wie der Super Bowl oder die Fußball-Bundesliga sind nicht nur bedeutsame Ereignisse für Sportorganisationen und Zuschauer, sondern auch für Sponsoren und Medien. Erfolgreiches Beziehungsmarketing seitens Vereinen und Verbänden ist angesichts einer starken Konkurrenz im Markt ein wichtiges Marketinginstrument, um unterschiedliche Zielgruppen für sich zu gewinnen.

"Relationship Marketing in Sports" ist das erste Buch, das die Prinzipien des Beziehungsmarketing im Kontext des Sports beleuchtet. Die englischsprachige Publikation richtet sich an Praktiker aus Sportorganisationen und Unternehmen, Agenturen, Sponsoren und Medien sowie Studierende der Betriebswirtschaftslehre und Sportwissenschaft, die Führungspositionen im Sportmanagement anstreben.

Auf knapp 200 Seiten erfährt der Leser:

• Praktische Hinweise für professionelle, haupt- und nebenamtlich tätige Mitarbeiter von Sportorganisationen.
• Pädagogische Elemente wie Lernziele, Übersichten, Diskussionsfragen, Zusammenfassungen, Literaturhinweise und Internet-Links.
• Aktuelle Fallstudien aus der ganzen Welt, die die globale Herangehensweise an das Beziehungsmarketing im Sport illustrieren.

Erschienen ist das Buch im renommierten englischen Verlag Elsevier/Butterworth-Heinemann. Der Bezug ist über Amazon.com möglich, Verkaufspreis 32,95 Euro.