Faszination Stadion

Eine Exkursion der Sport- und Event-Studierenden in die Mercedes-Benz-Arena Stuttgart

An einer legendären Sportstätte trafen sich vor wenigen Tagen Stuttgarter Studierende aus dem 3. und 4. Semester der Fachrichtung Sport- und Eventmanagement. Sie waren Gast in der Mercedes-Benz-Arena Stuttgart. Das Stadion also, das im WM-Jahr 2006 als Austragungsort des Spiels um den dritten Platz (Deutschland – Portugal) berühmt wurde. Seither ist dieses Stadion Kult und Teil der Fußballherzen weit über die Region Stuttgart hinaus.

Auf prominenten Spuren

Die rund 20-köpfige Studiengruppe wurde von Michael Schweizer, dem Teamleiter Kommunikation und Sponsorenbetreuung bei der VfB Stuttgart Marketing GmbH, betreut. Dabei ging es zunächst auf den Spuren der „hohen Prominenz“ durch das Business Center der Arena. Die Studierenden erfuhren in diesem Zusammenhang nicht nur einiges zur spannenden Geschichte und zu den Erfolgen des VfB, sondern auch interessante Details zur Vermarktung des schwäbischen Fußballbundesligisten.

Ruhm und Ehre zum Anfassen

Ein weiterer Höhepunkt war schließlich das Betreten der Ehrenloge, in der normalerweise der Vorstand und Aufsichtsrat des VfB Stuttgart vor der gewaltigen Glaswand mit Blick ins Stadioninnere wichtige Gäste empfangen und millionenschwere Vertragsverhandlungen führen. Auf den gut gepolsterten (und bei Spielen bisweilen beheizten) Logenplätzen sitzend, erfuhren die Studierenden von Michael Schweizer weitere Details zum Umbau der Stuttgarter Arena und der sich daraus ergebenden Vermarktungssituation.

Trainer für einen Augenblick

Anschließend ging es in den Medienbereich des Stadions. Dort werden nach den Spielen die Spieler interviewt. Und dort finden die Pressekonferenzen der jeweiligen Mannschaften statt. Diese Gelegenheit nutzten einige Studierende, um einmal auf dem Podium Platz zu nehmen und für einige Augenblicke Trainer und Manager zu spielen.

Emotionen „live“ erleben

Das Highlight der exklusiven Stadionführung war abschließend der Besuch in der VfB-Mannschaftskabine und des Stadioninnenraums. Hier durften die Studierenden auf den Trainer- und Spielerbänken Platz nehmen. Auch an dieser Stelle verstand es Michael Schweizer sehr gut, neben den sportlichen ökonomischen Aspekten auch die emotionalen Randbedingungen dieser Arena zu beleuchten.

„Lessons Learned“

Insgesamt wurde diese Exkursion im Rahmen der Lehrveranstaltung „Sportmarketing“, die von Professor Dr. Bühler initiiert und fachlich begleitet wurde,  von den Studierenden als eine sehr erfolgreiche Veranstaltung bewertet. Und dies vor allem deshalb, da die Studierenden theoriegeleitet mit sehr praxisbezogenen Anwendungsbeispielen aus dem Kontext „Stadion“ unterhalten wurden. (ab)