Was ist Kreativität?
Diese universale Frage beantwortete und illustrierte der ehemalige Kreativvorstand der Agentur Jung von Matt und heutige Leiter der Miami Ad School am 1. Juni auf dem MHMK-Campus Hamburg mit Storys aus Filmen und seinem Berufsleben.
„Reißt den Boden heraus!“ Was auf den ersten Blick ein bloßer Aufruf zur Sachbeschädigung ist, kann auch der Kreativität den Weg ebnen. Der Ausnahme-Regisseur Orson Welles ließ tatsächlich ein Loch in den Boden des Filmstudios reißen, um so die anvisierte und innovative Kameraperspektive zu erreichen. Das skurrile Beispiel aus Hollywood nutzte der Filmliebhaber Oliver Voss für einen Appell an die MHMK-Studenten, gewohnte Wege des Denkens zu verlassen und Grenzen zu überschreiten.
In seiner Präsentation nahm der Werber die Studenten des 3., 4. und 6. Semesters der Studienrichtung Markenkommunikation und Werbung mit auf eine Reise durch die Welt der Kreativen und veranschaulichte anhand von sieben Hollywood-Filmszenen seine Auffassung von Kreativität. Seine Erkenntnisse veranschaulichte er auch anhand verschiedener Phasen und Momente seines eigenen beruflichen Werdeganges. So schilderte er zum Beispiel, wie er den bekannten Slogan „Du bist Deutschland“ während einer Taxifahrt erfand. Oft seien es die stillen, leisen Momente, in denen etwas Kreatives entstehe.
Obwohl Oliver Voss in seinem Leben oft 70 Stunden und mehr arbeitete, habe seine Passion ihn immer wieder motiviert, weiterzumachen. Seine Aufforderung an die Studenten: Das zu tun, was man liebe und den Mut aufzubringen, anders zu sein. „Es gibt kein Richtig oder Falsch, oft werden Ideen zerschlagen. Wichtig ist nur, immer wieder aufzustehen und weiterzumachen.“
Oliver Voss selbst hat viele seiner kreativen Ideen in der Hamburger Agentur Jung von Matt verwirklicht und war dort zuletzt als Kreativvorstand tätig. Er gilt heute als einer der erfolgreichsten Werber Deutschlands. Bereits 2003 gründete er zusammen mit Niklas Frings-Rupp die Miami Ad School Hamburg. Nach seinem Ausstieg bei Jung von Matt Ende 2008 hat er sich nach einem Jahr Auszeit mit seiner eigenen Agentur selbstständig gemacht. Die Firma heißt wie ihr Inhaber: Oliver Voss. Sieben Mitarbeiter arbeiten dort für Kunden wie Axel Springer und Nike – und suchen übrigens ab Herbst Praktikanten zur Unterstützung. (ksc/sis)
Werber Oliver Voss
