MHMK Professor legt Studie zur Markenwahrnehmung von Bundesligavereinen vor
Eine klare Championsmarke, eine klare Kultmarke, sieben Traditionsvereine, sieben regionale Marken und gleich drei Retortenmarken in der Fußball-Bundesliga: So nehmen deutsche Fußballfans die Vereine der ersten Bundesliga wahr.
Lassen sich Vereine im Profisport als Marken klassifizieren? Wenn ja, welche Markenprofile gibt es? Wie erfolgreich verläuft die Markenbildung der einzelnen Vereine? Während in anderen Wirtschaftsbereichen klar definierte Markenklassifizierungen existieren, fehlten solche Klassifizierungen bislang im Wirtschaftsmarkt Sport. An diesem Punkt setzten Prof. Dr. André Bühler, Lehrgebiet Sport- und Eventmanagement an der MHMK Stuttgart, und sein Kollege Thorsten Scheuermann von der Deutschen Sporthochschule Köln mit ihrer Studie "Marken im deutschen Profisport - der Versuch einer empirischen Klassifizierung" an. Die Auswertung von 5.432 Onlineinterviews mit Sportfans zeigt: Eindeutige Markenbilder haben die befragten Fußballfans vom FC Bayern München, dem FC St. Pauli und dem amtierenden Deutschen Meister Borussia Dortmund, bei den restlichen Bundesligavereinen ist das Markenprofil mitunter unscharf. (imh/ekr)
Die Pressemitteilung zur Studie finden Sie unter
Die Studie zum Download finden Sie unter
Prof. Dr. André Bühler von der MHMK legt Studie zur Markenwahrnehmung von Fußball-, Handball- und Basketball-Bundesligavereinen vor
