Südwestbank AG: Kommunikationskonzept Corporate Social Responsibility

Südwestbank AG: Kommunikationskonzept Corporate Social Responsibility

  • Semester

    5. Semester

  • Betreuung

    Prof. Dr. Christina Vaih-Baur

  • Projektpartner

    Südwestbank AG

  • Webseite

    www.suedwestbank.de

  • Studienrichtung

    PR und Kommunikationsmanagement

Südwestbank AG: Kommunikationskonzept Corporate Social Responsibility
Welchen Finanzdienstleister Privatkunden heute wählen, hängt nicht allein von Zinssätzen und Servicequalität ab. Vor allem junge Erwachsene entscheiden sich eher für Unternehmen, denen sie eine nachhaltige Unternehmenskultur und gesellschaftlich verantwortliches Handeln zutrauen. Die baden-württembergische Südwestbank hat deshalb ein hohes Interesse daran, ihre vorhandenen Aktivitäten im Bereich Corporate Social Responsibility sichtbarer zu kommunizieren.

Um hier den strategischen Rahmen abzustecken und erste Kommunikationsideen auszuloten, arbeitete die Südwestbank ein Semester lang mit Macromedia-Studierenden der Studienrichtung PR- und Kommunikationsmanagement zusammen. Projektleiterin war Prof. Dr. Christina Vaih-Baur vom Campus Stuttgart.

Die Studierenden arbeiteten in zwei separaten Teams: Ein Team entwickelte ein Strategiepapier zum Thema Nachhaltigkeit mitsamt der dazugehörigen Kommunikationsregeln. Das zweite Team definierte Kommunikationsmaßnahmen, die das Engagement der Südwestbank in punkto Nachhaltigkeit herausstellten. Kernzielgruppe waren Frauen und Männer zwischen 20 und 30 Jahren.
 
Am Ende des Semesters präsentierten beide Studierendengruppen ihre Empfehlungen in der Unternehmenszentrale. Der Kunde war begeistert:

„Die Studierenden der Hochschule Macromedia haben innerhalb kürzester Zeit viele tolle Ideen entwickelt.“

Dr. Isabell Sprenger
Teamleiterin Presse- und Öffentlichkeitsarbeit der Südwestbank
www.suedwestbank.de  

Die Südwestbank AG ist eine mittelständische Privatbank und gehört mit einer Bilanzsumme von 7,4 Milliarden Euro zu den größten unabhängigen Finanzinstituten Deutschlands. Vor 95 Jahren in Stuttgart gegründet, beschäftigt sie rund 650 Mitarbeiter an 28 Standorten.

Foto: Südwestbank

Südwestbank AG: Kommunikationskonzept Corporate Social Responsibility
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