VfB Stuttgart: Eventmanagement und Markenkommunikation für VfB Fußballschule

VfB Stuttgart: Eventmanagement und Markenkommunikation für VfB Fußballschule

So funktioniert Nachwuchsarbeit: Die Sommercamps der Fußball-Bundesligisten sind viel mehr als reine Begabtenförderung. Sie sind Motivations-Turbo für die Nachwuchskicker, schaffen nachhaltige Live-Erlebnisse und Markenbindung. Beim Sommercamp des VfB Stuttgart mit 60 Fußball-Kindern sorgten Studierende der Hochschule Macromedia für die professionelle Umsetzung des Rahmenprogrammes.

Unter Leitung von Prof. Dr. Johannes Heil konzipierten und realisierten Studierende der Studienrichtung Sport- und Eventmanagement (B.A.) ein dreitägiges Rahmenprogramm für die Fußball-Kinder und deren Eltern. Zu ihren Leistungen gehörten:
  • das durchgehende, kindgemäße „Branding“ des Events,
  • die emotionale Inszenierung der Vereinskultur,
  • das Meet & Greet mit den Profispielern Matthias Zimmermann, Daniel Ginczek, Simon Terodde und Alexandru Maxim
  • die spezielle Ansprache der Eltern mit Stadiontour und Besuch im Mercedes-Benz-Museum,
  • die filmische Dokumentation des Camps (Regisseur: Maximilian Müller) im Sinne einer nachhaltigen Kommunikationsmaßnahme. 

Kinder, Eltern und insbesondere die Verantwortlichen beim VfB Stuttgart waren von der besonderen Atmosphäre des Camps sehr beeindruckt.

Den Benefit der Studierenden beschreibt Prof. Dr. Johannes Heil so: „Die Studierenden haben von dem unmittelbaren Feedback der Teilnehmer enorm profitiert. Im Verlauf der drei Tage konnten sie direkt erleben, wie groß das Wirkungspotenzial ganzheitlich gestalteter Live-Kommunikation im Profi-Sport ist.“

Masterprogramm

MACROMEDIA GRADUATE SCHOOL

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