Von Pitches, Pleiten und Projekten

GWA-Roadshow am Campus Stuttgart bringt Licht in die Projektmanagement-Praxis von Events.

Gemeinsam mit der MHMK veranstaltete der Gesamtverband Kommunikationsagenturen GWA im Mai und Juni 2010 eine bundesweite Roadshow zum Thema "Zwischen Management und Design –  Werbe- und Kommunikationsagenturen als Arbeitgeber". An allen fünf MHMK-Standorten berichteten Experten aus GWA Mitgliedsagenturen und MHMK-Professoren über Berufsbilder in Agenturen und stellten Studiengänge vor, die den Berufseinstieg in die Werbe- und Kommunikationsbranche ermöglichen.

Am 9. Juni 2010 machte die Roadshow Station am Campus Stuttgart. Oliver Reuter von Roth & Lorenz berichteten im Rahmen der GWA-Roadshow am Campus Stuttgart aus der Projektmanagement-Praxis im Eventmarketing.

Klischees zwischen Himmel und Hölle

Überstunden, überschaubare Einstiegsgehälter, schrumpfende Marketingetats in Krisenzeiten – die Werbebranche unter allgemeinem Hochdruck? „Teilweise wahr“ pflichtete Mirco Hecker vom GWA in seinem Einführungsvortrag bei, aber eben nur teilweise. Werbe- und Kommunikationsagenturen  haben als Arbeitgeber traditionell ein heterogenes Image. Den allzu üblichen Vorbehalten gegenüber der Branche aus Arbeitnehmersicht setzte er die rasanten Entwicklungsmöglichkeiten, die Perspektive früh Verantwortung übernehmen zu können, sowie das persönliche Selbstverständnis als Dienstleister als Grundvoraussetzung für den Erfolg im Agenturumfeld entgegen.

Warum man Coca-Cola hören muss!

Die Coca-Cola Soundwave 2007 wurde als musikalisches Markenevent am Tag der Deutschen Einheit von der Stuttgarter Agentur Roth & Lorenz konzipiert und umgesetzt. Und das Brandenburger Tor brannte sprichwörtlich! Rund eine Million Besucher feierten damals die Gewinner Bands der Coca-Cola Discovery Tour und namhafte deutsche Künstler wie Ich & ich oder die Fantastischen Vier. Ganz im Sinne des Roth und Lorenz – Credos „Sinn stiftende Markenerlebnisse“ wurde die Traditionsgetränkemarke durch das Thema Musik in all seinen Facetten transportiert und erlebbar gemacht.

Vom Briefing zum Brandenburger Tor

Oliver Reuter, damals Hauptprojektleiter des Großevents, erläuterte den rund 40 MHMK-Studierenden und Interessenten wie man als Agentur erfolgreich „pitcht“, warum Themenmanagement eine zentrale Aufgabe in der Markenkommunikation ist und verdeutlichte in seinem spannenden Vortrag die einzelnen Projektphasen vom ersten Briefing bis zur operativen Umsetzung in Berlin. Auch der kreative Umgang mit schwierigen Projektphasen und kleineren bis größeren Rückschlägen wurde anschaulich thematisiert.

In der abschließenden Fragerunde nutzen die MHMK-Studierenden, unter Ihnen das komplette zweite Semester des Studiengangs „Sport- und Eventmanagement“, intensiv die Möglichkeit, Fragen zu Einstiegs- und Praktikumsmöglichkeiten, Lehrprojekten und eventuell noch verbliebene Klischees zu stellen. (sts)