Der Gender Shift und dessen Auswirkungen auf die Arbeitswelt

Frauen starten nach der Geburt eines Kindes früher wieder in den Job. Teilzeitjobs, Jobsharing und Home Office sind deshalb beliebte Arbeitsmodelle. Unternehmen sollten flexibler auf die Bedürfnisse der Mitarbeiterinnen eingehen und sich von der klassischen Vollzeitbeschäftigung verabschieden. Die Vereinbarkeit von Familie und Beruf muss gewährleistet sein.

Männer sind nicht mehr nur die alleinigen Ernährer der Familie, sondern nehmen durch Elternzeit bewusst am Aufwachsen und an der Erziehung der Kinder teil. Unternehmen müssen sich darauf einstellen, dass frischgebackene Väter eine längere Auszeit vom Job nehmen, um zu Hause für die Familie da zu sein. Gleichzeitig verabschieden sich Männer zunehmend vom Klischee, immer stark und erfolgreich sein zu müssen.

Mann, Frau oder Divers – who cares. Moderne Unternehmen setzen längst auf Diversität und besetzen Jobs geschlechtsunabhängig. Außerdem schaffen sie ein Arbeitsumfeld ohne Diskriminierung. Das Gleichstellungsgesetz schreibt inzwischen vor, dass Stellenanzeigen alle drei Geschlechter (m/w/d) ansprechen müssen – für viele Start-Ups ohnehin eine Selbstverständlichkeit.

Führungspositionen werden zunehmend mit Frauen besetzt. Die Abkehr von toxischer Männlichkeit in Machtpositionen schreitet voran, wodurch sich ganze Firmenstrukturen verändern. Hierarchien mit Männern in den obersten Etagen haben ausgedient, viele Unternehmen arbeiten bereits mit Teams, in denen die Geschlechteraufteilung keine Rolle mehr spielt. Flache Hierarchien und Gleichstellung werden angestrebt. Mehr Informationen zur erfolgreichen Zusammenarbeit in Teams erfährst du in unserem Ratgeber Tools für Gruppenarbeit im Vergleich.

Geschlechtergerechtigkeit und Gleichbehandlung im Beruf sind Themen, die in Unternehmen diskutiert und umgesetzt werden müssen. Gerade in traditionellen Betrieben haben Männer noch immer eine vorherrschende Stellung, was sich nicht zuletzt am Gehaltszettel zeigt. Laut Angaben des Statistischen Bundesamts verdienten Frauen 2020 im Schnitt 18 Prozent weniger pro Stunde als Männer. Gleiche Bezahlung für gleiche Leistung, unabhängig vom Geschlecht, lautet das Credo der Zukunft.

Eine genderneutrale Kommunikation gehört zum guten Umgangston. Unternehmen sollten klare Umgangsregeln festlegen, wie innerhalb der Belegschaft sowie nach außen kommuniziert wird. Eine rein maskuline Ansprache gilt als antiquiert und hat besonders auf jüngere Generationen eine fragwürdige Außenwirkung. Wie Unternehmen sonst noch erfolgreich kommunizieren können lernst du im Bachelor Medien- und Kommunikationsmanagement.

Auch beim Marketing gilt es Geschlechterklischees zu vermeiden. Stereotype bei der Anwendung von Produkten kommen bei modernen Kund /innen nicht mehr gut an. Putzmittel für die Hausfrau, Autos für den erfolgreichen Mann – solche Rollenbilder sorgen heutzutage eher für Augenrollen als für eine steigende Kaufmotivation. Wer mit dem Trend gehen will, bricht die alten Muster auf oder setzt auf Transgender-Models, um Diversität sichtbar zu machen.

Die Öffentlichkeit beobachtet ganz genau, welche Unternehmen für Diversität stehen und welche noch im veralteten Rollendenken feststecken. Umso wichtiger ist die Kommunikation nach außen, um der Öffentlichkeit transparent die Werte zu vermitteln, für die das Unternehmen steht. Eine klare Haltung, der Einsatz für Gleichberechtigung und Aktionen gegen Diskriminierung heben ein Unternehmen im Ansehen von Kund /innen und (potenziellen) Mitarbeiter /innen.