Neue Strategien für vegane Schokolade

Studierende des Standorts München der Hochschule Macromedia haben in einem spannenden Praxisprojekt in Kooperation mit dem veganen Schokoladenhersteller Lovechock innovative Strategien und Kampagnen für die zukünftige Positionierung der Marke in Deutschland entwickelt.

Das Projekt bot den Studierenden aus Bachelor- und Masterstudiengängen die Möglichkeit, ihr erlerntes Wissen direkt in der Praxis anzuwenden und wertvolle Erfahrungen in der Zusammenarbeit mit einem realen Unternehmen zu sammeln. Im Fokus des Projekts stand die Frage, wie sich Lovechock in einem dynamischen und umkämpften Markt zukünftig noch besser positionieren kann. Unter Berücksichtigung der aktuellen Markenpositionierung analysierten die Studierenden, welche Zielgruppen künftig im Zentrum der Marketingaktivitäten stehen sollten. Dabei wurden detaillierte Profile potenzieller Kundinnen und Kunden erstellt und deren Bedürfnisse und Präferenzen analysiert. Ein weiterer wichtiger Bestandteil des Projekts war der Vorschlag neuer Geschmacksrichtungen, die gezielt auf die definierten Zielgruppen zugeschnitten sind. Darüber hinaus erarbeiteten die Studierenden umfassende Branding-Kampagnen mit konkreten Maßnahmen und Kommunikationsstrategien, die den Erfolg sicherstellen sollen. Lovechock zeigte sich beeindruckt von der hohen Qualität der erarbeiteten Strategien und Kampagnen. Besonders die Praxisnähe der Ideen und die fundierte Analyse der Zielgruppen fanden großen Anklang.

„Einige der Vorschläge sind so konkret, dass wir sie theoretisch direkt umsetzen könnten“, lobte Mareike Lott, Marketing Managerin von Lovechock, die Studierenden bei der Abschlusspräsentation. Das Projekt, das von Seiten der Hochschule von Prof. Dr. Mohamed Badr, Prof. Dr. Falk Morawitz und Carsten Bickhoff begleitet wurde, war für alle Beteiligten ein voller Erfolg. Die Studierenden konnten wertvolle praktische Erfahrungen sammeln und ihr theoretisches Wissen in einem realen Unternehmenskontext anwenden.