Einen hervorragenden zweiten Platz belegte die Hochschule Macromedia beim aktuellen Fair Trade Hochschulwettbewerb der Stadt Hamburg. Starker Partner war das Unternehmen Brands Fashion. Für den europäischen Marktführer im Bereich nachhaltiger Arbeitskleidung entwickelten die Macromedia-Studierenden ein Konzept zum Vertrieb von Fair Trade zertifizierter Sportswear in deutschen Drogeriemärkten. Die Projektleitung lag bei Prof. Dr. Christian Rudeloff, Professor für Brandmanagement am Campus Hamburg der Hochschule Macromedia.
Brands Fashion ist Europas Marktführer für nachhaltige Workwear – 2020 wurde dem Unternehmen der „Deutsche Nachhaltigkeitspreis 2021“ verliehen. Eigentlich auf B2B-Produkte spezialisiert, war der Auftrag des Buchholzer Unternehmens an die Macromedia Studierenden: Entwickelt ein Konzept, um Fair Trade zertifizierte Wellness- & Yogabekleidung als Handelsware zur fördern und den Anteil an Fairtrade-Biobaumwolle in Drogeriemärkten zu steigern.
Gesagt, getan. In einer umfangreichen Recherchephase analysierten die Macromedia-Studierenden unter Leitung ihres Professors Dr. Christian Rudeloff die Markt- und Wettbewerbssituation für Fair-Trade-Sportswear, bewerteten Trends, Zielgruppen und potenzielle Handelspartner. Am Ende formulierten die Studierenden für ihren Unternehmenspartner klare strategische Empfehlungen inklusive einer Palette an B2B- und B2C-Kommunikationsmaßnahmen.
„Die Studierenden haben anhand einer profunden Marktanalyse die Bandbreite an Kommunikationsmaßnahmen zu nutzen gewusst und neben Einkäufer*innen auch die Endkund*innen in ihrem Konzept mitgedacht“, attestierte der Veranstalter dem Macromedia-Team. „Das Konzept eignet sich für die Ansprache unterschiedlicher Drogeriemärkte bundesweit.“
Sehr zufrieden äußerte sich auch der Unternehmenspartner Brands Fashion: „Herzlichen Glückwunsch an die Student*innen zu einem großartigen zweiten Platz! Wir freuen uns darauf, die Ergebnisse zur Stärkung des Fairen Handels einzusetzen!“
Und mit Blick auf die sich zuspitzende Corona-Situation im Herbst 2020 hebt Prof. Rudeloff die hervorragende Teamleistung hervor: „Den Großteil des Semesters haben wir im Online-Modus absolviert. Der Leistung der Studierenden hat dies keinen Abbruch getan. Im Gegenteil: Der Workflow innerhalb des Teams und die Zusammenarbeit mit unserem Projektpartner hat hervorragend funktioniert. So macht digitale Lehre richtig Spaß!“
Fair Trade Stadt Hamburg und Innovations Kontakt Stelle Hamburg haben den Hochschulwettbewerb gemeinsam vor sechs Jahren ins Leben gerufen, um den Fairen Handel in Hamburg zu stärken und Kooperationen zwischen Hochschulen und Unternehmen zu initiieren. Hamburg! Handelt! Fair! bringt Hochschulen und Wirtschaft zusammen, um für die Praxis anwendbare Ergebnisse zu erzielen.
Zudem stellt er Unternehmen, die ich für den Fairen Handel engagieren, der Öffentlichkeit vor und sensibilisiert die Studierenden für die Aufgaben und Hintergründe eines gerechten Welthandels.
Den ersten Preis vergab die neunköpfige Jury aus Wirtschaft, Wissenschaft, Nicht- Regierungs- Organisation und Verwaltung im Wintersemester 2020/21 an die Hochschule Fresenius, die für ihr Partnerunternehmen EDEKA Niemerszein ein Marketingkonzept für faire und kompostierbare Kaffeekapseln erstellte.
Informationen zur Studienrichtung Medien- und Kommunikationsmanagement (B.A.) gibt es hier.
(IMH)