Macromedia Applied Research Symposium: Diversität und Provokation im Zeitalter der Sinnstiftung

Um kognitive Umstrukturierungen von Normvorstellungen, Techniken der Provokation und verwurzelte Mikroaggressionen ging es im Macromedia Applied Research Symposium (M.A.R.S.) am Campus Berlin. Forschungstalente der Hochschule diskutierten intensiv aktuelle Studienergebnisse mit Vertreter:innen aus Fashionindustrie, Kommunikationsagenturen und Wissenschaft.

Spätestens seit der Me-too-Bewegung sind tabuisierte Frauenthemen in der öffentlichen Diskussion angekommen. So auch das Aufbrechen von Normvorstellungen im Umgang mit Menstruation und Hygiene. Junge Unternehmerinnen und Feministinnen haben den kulturellen Wandel maßgeblich vorangetrieben. Wurde der Markt bis vor wenigen Jahren noch von wenigen multinationalen Unternehmen dominiert, sind heute eine wachsende Vielzahl neuer Unternehmen entstanden, die den kulturellen Wandel aus einer Nutzerzentriertheit heraus anführen.

Dies stellt auch große Unternehmen vor die Frage, wie sie sich im Zeitalter der Sinnstiftung neu aufstellen und ihre Marken-DNA modernisieren. Eine aufmerksamkeitsstarke Methode zur Beschleunigung ist die Provokation, mit der Unternehmen sich zum Gesprächsführer in etablierten Märkten positionieren wollen. Doch wie glaubwürdig sind solche Initiativen und was bedarf es, um authentisch und vertrauenswürdig zu bleiben?

In der jüngsten Vergangenheit greifen Marken dabei gerne auch Themen der Diversität auf. Besonders sensibel ist das Thema Rassismus, der sich in einer Vielzahl an tiefsitzenden Mikroaggressionen manifestiert und auch in der eurozentrisch geprägten Modebranche sichtbar ist, wie eine aktuelle wissenschaftlich-kreative Auseinandersetzung zeigt.

Umdenken, Provokation, Mikroaggressionen: Themen, die den Nachwuchs bewegen

Das Thema des Berliner Macromedia Applied Research Symposiums (M.A.R.S.) lautete „Mind the Gap_Diversity and Provocations in the Era of Purpose.” Drei Absolventinnen der Hochschule Macromedia präsentierten die Forschungsergebnisse ihrer Abschlussarbeiten: