Dienstag | 28. Januar 2020

Influencer als Entrepreneure: Macromedia Research Symposium am 30. Januar

Kaum eine Marketingkampagne kommt noch ohne sie aus: die Influencer. Abhängig von ihren Follower-Zahlen werden sie als Nano-, Micro-, Macro- oder Mega-Influencer charakterisiert. Welches sind weitere relevante Kriterien, um Wirkung, Wertschöpfung und Produktionsweisen von Influencern zu beschreiben? Dazu organisiert die Hochschule Macromedia am 30. Januar 2020 ein Symposium mit Vertretern aus Wissenschaft, Wirtschaft und Social Media. Interessierte Gäste sind willkommen.

Social Media Influencer als Entrepreneure: diesem Thema widmet die Hochschule Macromedia das zweite Macromedia Applied Research Symposium (MARS). Auf Einladung der Medienwissenschaftler Prof. Dr. Dr. Castulus Kolo und Prof. Dr. Florian Haumer präsentieren Vertreter der Universität Ilmenau, der Bauer Media Group, Gruner + Jahn sowie der Influencer Platform Reachbird aktuelle Ergebnisse quantitativer und qualitativer Untersuchungen.

Die Influencerin Annalena Kaffarnik (@annalenakaffarnik) ergänzt die Veranstaltung um die Perspektive der Medienschaffenden.  

Interessierte Gäste sind willkommen, die Teilnahme ist kostenlos. Um eine verbindliche Anmeldung wird gebeten unter: Social Media Influencer als Entrepreneure am 30.1.2020.

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Das Programm

17:00-17:10 | Begrüßung durch Prof. Dr. Dr. Castulus Kolo, Prof. Dr. Florian Haumer
17:10-18:20 | Kurzvorträge 10 Min. Präsentation + 10 Min. Q&A

  1. Kolo, Roth: “User generated content”, “amateurism”, “serious leisure” - Contextualizing the professionalization of social media influencers
  2. Budzinski, Gaenssle: Social Media Stars aus wirtschaftswissenschaftlicher Perspektive
  3. Possberg: (Alb-)Traumberuf Influencer: Eine qualitativ-explorative Studie über die Lebenswelt des Kommunikationsberufes „Influencer“
  4. Haumer: Interaktionsqualität von Makro-YouTubern und Mikro-YouTubern mit ihren Followern

18:20-18:40 | Podiumsdiskussion mit anschließender Diskussionsrunde mit fünf Personen

Moderator: Prof. Dr. Dr. Castulus Kolo
Vertreter*Innen der Wissenschaft

  • Prof. Dr. Oliver Budzinski (Universität Ilmenau)
  • Verena Mölling (Publishing Director Style&Luxury, Bauer Media Group)
  • Rafael Schwarz (Territory Influence (Gruner + Jahn))
  • Olaf Zupancic (Reachbird, Influencer Marketing Platform)

Vertreterin der Influencer*Innen

  • Annalena Kaffarnik (@annalenakaffarnik)


18:40-19:00 | Offene Diskussion mit allen Gästen & Get-together in der Cafeteria im 6. Stock


Symbolbild zu Social Media Influencern, junge Frau mit Laptop auf dem Boden sitzend

Thema des zweiten Macromedia Applied Research Symposiums (MARS) am 30.1.2020: Social Media Influencer als Entrepreneure.

Prof. Dr. Dr. Castulus Kolo, Hochschule Macromedia

Einladende sind Prof. Dr. Dr. Castulus Kolo, Vizepräsident Akademische Grundsatzangelegenheiten und Forschung, sowie ... (Foto: Riess)

Prof. Dr. Florian Haumer, Hochschule Macromedia

... Prof. Dr. Florian Haumer, Professor für Medienmanagement und Dekan der Macromedia Medienfakultät. (Foto: Causalux)

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