Mediengruppe RTL: Maßnahmenempfehlungen Brand Development

Mediengruppe RTL: Maßnahmenempfehlungen Brand Development
Die Mediengruppe RTL Deutschland gilt als führender Anbieter von Bewegtbildinhalten im deutschsprachigen Raum. Mit einem umfassenden Senderportfolio und einer hohen Präsenz auf analogen sowie digitalen Kanälen erreicht der Medienkonzern sehr unterschiedliche Zielgruppen.

In einem Kooperationsprojekt mit der Hochschule Macromedia beleuchten Masterstudierende vom Campus Köln unter der Leitung von Prof. Dr. Ralf Spiller drei verschiedene Aspekte im Bereich des Brand Development.

Nach dem digitalen Kick-Off-Termin Mitte Oktober konzentriert sich eine Kleingruppe auf den Instagram-Kanal von RTL.tv und wird für diesen eine neue Content-Strategie entwerfen.

Die zweite Gruppe wird mit dem Fokus auf eine jüngere Zielgruppe Wettbewerber und Maßnahmen analysieren, mithilfe derer sich passgenaue Handlungsempfehlungen für die Ansprache der U25-Zielgruppe ableiten lassen.

In der dritten Aufgabenstellung wird das Augenmerk auf den Vorspann von Sendungen gelegt. Welche Trends gibt es? Wie können Vorspänne noch optimiert werden?

Ansprechpartner auf Seiten von RTL sind: Uta Schmitto, Teams Promotion, Werbekoordination und Werbeschnitt, Michael Zschiesche, Brand Management RTL und Felix Lünzner, Human Ressources Recruiting.

Ihre Ergebnisse zu den drei Themenfeldern werden die Studierenden den Projektpartnern der Mediengruppe RTL im Januar 2021 präsentieren.

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2013