Die Forschungsaktivitäten der Fakultäten werden von der Hochschule gefördert und belohnt. Die Hochschule Macromedia hat Maßnahmen bzw. Instrumente zur Förderung von Forschung entwickelt und fest installiert, die in unterschiedlicher Weise die strategischen Zielsetzungen der Forschungsförderung adressieren. Dieses System von Anreizen ist im Forschungskonzept beschrieben und die Durchführung ist über Richtlinien verbindlich und transparent geregelt.
Die Hochschule verfolgt im Forschungsbereich implizit drei strategische Handlungsfelder:
Für alle Handlungsfelder gibt es spezifische Instrumente, die im Ende 2020 verabschiedeten neuen Forschungskonzept detailliert festgelegt sind.
Inhaltlich orientiert sich die Forschung an der Hochschule Macromedia vor allem beim o. g. inhaltlichen Förderziel 2 an expliziten Themenclustern, die dazu dienen, Aktivitäten über Standorte zu bündeln und Synergien zu befördern. Gleichzeitig verdeutlichen die Themencluster auch die wesentlichen Perspektiven der Forschung an der Hochschule Macromedia und haben damit eine strategische Bedeutung.
Die aktuellen vier Themencluster sind das Ergebnis mehrjähriger Forschungs- bzw. Publikationstätigkeit der Fakultäten. Die aktuellen Cluster und ihre Verantwortlichen sind:
Darüber hinaus soll Forschung jenseits dieser Cluster gefördert werden, die (5) im Hochschulumfeld innovative Methoden der Lehre und des Lernens insbesondere unter Einsatz neuer Medien adressiert oder (6) sich mit Aspekten der Nachhaltigkeit im Sinne der Sustainable Development Goals (SDG) der Vereinten Nationen inkl. Gender- und Diversitätsthemen befasst.
Die Mitglieder der Fakultäten der Hochschule Macromedia beraten regelmäßig in den Fakultätsräten über den Umgang und die Stellung zu ethischen Rahmenbedingungen von Forschung und die kritische Reflexion von Forschungsvorhaben der Hochschule. Hierbei orientieren sich die Fakultäten auch an in der Wissenschaftspraxis üblichen ethischen Richtlinien wie z.B. dem von der Deutschen Gesellschaft für Publizistik- und Kommunikationswissenschaft beschlossenen Ethikkodex (DGPuK).