Bei allem, was eSports vom analogen Sport unterscheidet: Die Begeisterung der Fans ist der Herzschlag in beiden Welten. Fans sind essenzieller Bestandteil der Wettkampf-Kultur, sie sorgen für mitreißende Emotionen und sind zentrale Faktoren in den Wertschöpfungsketten der Profi-Ligen.
Der Aufbau einer engagierten Fan-Base ist deshalb auch für eSports-Teams bedeutsam. Um hier verlässlicher Partner zu sein, um attraktive Angebote zu machen und viel Identifikationsraum für die eigenen Fans zu schaffen, hat sich das junge SIM-Racing-Team von BS+Competition in Kooperation mit BMW Motorsport von Studierenden der Hochschule Macromedia beraten lassen.
Ausgangspunkt der einsemestrigen Praxiskooperation war eine Recherche der aktuellen Wettbewerbssituation sowie eine detailliere Beschreibung der eigenen Zielgruppe. Darauf aufbauend entwickelten die Studierenden unter Leitung von Prof. Dr. Mo Badr, Alexander Roth und Nanette Willberg Ideen für die strategische Entwicklung der Spielerpersönlichkeiten und für das Community Building. Eine weitere Anforderung kam vom Partner BMW Motorsport: Auch die Fans des traditionellen BMW Motorsport sollten in die Maßnahmen einbezogen werden, um ihnen die Erlebnisdimension der eSports-Teams zu eröffnen.
Neben Kreativ-Methoden wie dem Design Thinking waren von den Studierenden klassische Projektmanagement-Skills wie Zeit-/Maßnamenplanung und Bugdetplanung gefragt. Am Ende des Semesters präsentierten sie ihre Kommunikationskonzepte vor einer hochkarätigen Jury bei BMW Motorsport. Ein abschließendes Training mit einem der Esports-Stars krönte die erfolgreiche Kooperation.
Ehemals als in der Motorsport-Kommunikation zuhause, tritt BS+COMPETITION seit 2019 mit eigenem Team im Sim-Racing an. Partner ist BMW Motorsport. BS+COMPETITION verfügt über ein breites Aufgebot an so genannten „Hybrid Racern“, die sowohl im realen als auch im virtuellen Rennsport erfolgreich sind. Ihre Piloten treten auf den Simulationsplattformen iRacing, Assetto Corsa Competizione und rFactor 2 in verschiedenen BMW Rennwagen an – dem BMW M4 GT3, dem BMW M4 GT4 und dem BMW M8 GTE. Seit Anfang 2021 darf BS-Competition BMW unter dem Namen BMW SIM Racing Team BS+COMPETITION als eines von vier offiziellen SIM-Werksteams vertreten.